无追搜索保护隐私真的有用吗

继不久前在字节跳动推出头条搜索后，国内的搜索引擎市场似乎又重新“火”了起来，并且不仅仅是新兴势力的加入，作为国内搜索引擎领域的老兵，日前360方面悄然上线了一款名为“无追搜索”的产品。据悉，这款产品的卖点是致力于为用户打造最纯粹最安心的搜索体验，无论是在访问时还是在访问后，无追搜索功能内均不会采取任何形式的用户追踪行为。

360无疑是国内互联网江湖中一个很特别的存在，许多网友对其最大的印象往往是以360安全卫士为代表的一系列安全软件，又或者是赫赫有名的360安全浏览器。然而在360创始人周鸿祎的口中，则是“做安全和浏览器都不是我的初衷，我一直想干的是搜索”。而从中文上网导航3721、到雅虎时期主导的“一搜”，再到360搜索，毫无疑问360有着浓厚的搜索情结。

事实上，360与搜索的第一次邂逅始于2012年8月16日，但这一天互联网圈的大事是小米手机2正式发布。尽管没有声势浩大的宣传，但手握360浏览器和安全软件积累起来的庞大用户群，360搜索上线一周就占据了国内搜索市场10%的份额，迅速成为继百度、搜狗之后的三号玩家。到了2013年年末，360搜索更是超过搜狗，占据了国内搜索引擎市场23%的份额。

最初，360搜索被称为“综合搜索”，与谷歌、百度这类通用搜索引擎不同，其所呈现的搜索结果是集百度、谷歌、搜狗等搜索引擎结果的综合产物，用户看到的结果是360搜索对百度、谷歌等搜索结果的二次加工，并且标注了竞价排名、搜索引擎广告等信息。因此对于依赖搜索引擎带来广告营收的百度来说，360搜索的闪击战显然不可忍受，旋即百度与360围绕搜索引擎也曾展开了一番龙争虎斗。

面对来势汹汹的360搜索，百度当时的做法是双管齐下，一方面宣称“360搜索不顾Robots协议，肆意抓取百度数据，不遵守互联网基本协议，对全体网民的隐私和安全都会造成威胁”。另一方面，百度则使用了重定向技术，在用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务器时，会强行跳转至百度首页。

在这一轮，百度和360可谓是“奇招迭出”，广告标注、爬虫屏蔽、应用捆绑、流量劫持、下载拦截等等方式，可谓是为网民上演了一番古典互联网市场竞争的标准戏码。由于百度有着十余年数据和技术积累带来的先发优势，使得360搜索在面临内容层面的劣势，以及重定向等技术手段的压制下，扩张的脚步被扼制。而360与百度在搜索引擎市场的第一次交锋，也以百度诉360违反Robots协议案的落幕为标志而告一段落。

但凭借着庞大的用户基础，360搜索的市场份额一直稳居行业第二的位置。在蛰伏了一段时间之后，百度在2016年犯下大错，围绕着医疗广告“竞价排名”的危机爆发。对这个送上门的机会，360搜索打出了“SO靠谱”的广告语，将一年前推出的好搜品牌与360搜索合并，意图就是向外界传达360搜索始终安全靠谱的品牌形象与品牌理念，这在当时也与百度形成了鲜明的对比。

然而，百度搜索引擎的用户基础太过深厚，用户习惯的形成并非一朝一夕就能扭转，就像Facebook在“剑桥分析丑闻”后同样也未伤元气一样，百度的第一中文搜索引擎也并未被动摇。当然，搜索引擎因为不再是移动互联网时代的“船票”，甚至成为了这个时代最大的失意者，因此360暂时偃旗息鼓选择发力智能手机业务，也使得搜索引擎市场很长一段时间都没有太多的看点，直至字节跳动的头条搜索再次点燃了市场。

在这样的情况下，有着“搜索”情结的360再度出手，并且也延续了此前一贯的思路。上一次360搜索主打的是安全，而这一次无追搜索主打的则是隐私保护，都没有从技术出发、而是从用户体验的角度来打造差异化。此次无追搜索是建立在360搜索的基础上，但却没有了信息流、没有热门推荐，有着非常纯净的用户界面。

并且值得一提的是，无追搜索实现隐私保护的关键，是在默认情况下不使用Cookie，并且用户行为数据会被去标识化，也就是用户输入的关键词、点击的链接、访问时间、停留时长等数据会被收集，但是在经过技术处理后，这些信息无法识别到特定的个人，再搭配无追搜索没有账号体系的特点，用户隐私确实能够得到一定的保障。但前提，是360确实按照他们的承诺做了。

如今在大数据基础上建立的用户画像，无疑是互联网广告行业实现精准投放的关键所在，而建立用户画像的核心数据来源则往往是网民在搜索引擎留下的痕迹。所以在一些业内人士看来，无追搜索就是为了满足当下用户追求个人隐私的需求，通过推出这样定向的搜索引擎来吸引不愿意使用通用搜索引擎的特定用户群体。

所以无追搜索的目标用户群体也非常明确，就是看重个人隐私胜过信息获取的用户，然而尽管这部分用户确实存在，但能否支撑无追搜索持续运行现阶段或许还要打上一个问号。更何况，搜索引擎是为了满足用户获得信息而存在的，它同时也是内容分发的渠道。

如今的情况，是APP的孤岛化导致了信息的孤岛化，字节跳动能做头条搜索是因为旗下有今日头条、抖音、西瓜视频、头条百科这样的内容生态。而无追搜索的命门，则就在于内容的匮乏，而没有自有内容生态也就只能依赖于360搜索，因此其目前在内容的广度和深度上要逊色于百度搜索。

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